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让电商在乡村振兴中发挥更大的撬动作用

日期:2020-04-27 15:42:32        来源:陕西农村网

  4月20日下午,正在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村。在看到几位村民正在做网上直播卖货的准备工作后,总书记表示:电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。

  借助于互联网的优势,电商作为一种新型的销售方式,正在我国广大的农村地区蓬勃发展。滞销水果网上找销路、农民开网店卖土特产、县长进直播间带货……往常因为信息闭塞、山大沟深、交通不畅而不为人知的农产品借助电商平台上行,实现了从地头到案头,迎来了快速增长期。特别是今年年初,大多数线下交易在新冠肺炎疫情的影响下几乎陷入停滞的时候,大量农副产品却借助于电商平台销售火爆。

  2020年是全面打赢脱贫攻坚决战的收官之年,也是全面转向乡村振兴战略实施的关键之年,在这样的历史交替期,把电商放在推动乡村振兴的视野下进行考量,让电商在乡村振兴中大有可为、大有作为,显然具有重要的意义和价值。

  实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署,是新时代做好“三农”工作的总抓手。让电商作为乡村振兴战略的重要推动力,在乡村振兴战略中发挥更大的作用,必须立足于常态化发展和长效化建设来进行谋篇布局、深耕厚植。那么以下几个方面的问题就需要特别的重视和加强。

  电商发展要破解人才问题,尽管在互联网快速发展和电商平台的大力扶持下,电商店铺可以说是千县万村,处处开花,从事电商产业的人也越来越多,但不是会开个铺子,能弄个网店就是电商人才。从事农村电商,不仅要懂得网络和平台管理、物流配送和售后,更要了解农村和农产品。然而,相关专业的人才大多流入城市,扎根农村的很少。由于缺乏专业的电商人才,有政策扶持就立马开店,当发现经营效果不理想只能关门大吉,导致很多店铺开得快,倒闭得也快。因此,破解人才问题不仅仅是重视电商培训,还要在人才待遇和配套体系上下功夫,让人才既能干还要愿意干。

  电商发展的好不好,能卖多少货是关键,有效带动当地农产品上行,不仅是助力脱贫攻坚的应有之意,也是让农民得实惠的现实需求。但在实践中来看,各地电商发展的配套政策和硬件设施都很好,“村淘”“村播”“孵化中心”电商项目种类繁多,但是在常态化帮助农民卖山货,让农民真正能够数票子方面还稍显不足。电商在乡村振兴中发挥推动力,就应该在常态和长效上下功夫,毕竟任何一个地方的农产品也不能总是依靠县长卖货、网红带货。

  电商发展要解决物流递送业务问题,农产品电商大多对接的是基层偏远、交通闭塞的地方。好产品如何能快速地进入好市场,卖上好价格,关键就是要解决快递问题。农产品尤其是生鲜产品的贮藏保鲜及冷链运输等都是行业的痛点,如何能把物流体系强起来,把物流成本降下来,让农产品的供应链更完善,农产品能更快、更好地到达消费者手中,将是农村电商发挥更大作用的关键所在。

  电商发展要注重对当地农产品品牌化的深度挖掘和包装。产品要想卖得好,营销手段很重要。真正有效的电商不是把卖得好的产品卖出去,而是要把卖得不好的产品也要卖出去,卖上好价钱。这里面就涉及到对产品的品牌化打造和产品背后价值的深度挖掘。比如我省的洛川苹果就以超过500亿元的品牌价值,居全国农产品第二名、水果类第一名,同样是苹果,洛川苹果就可以卖得贵,卖得好。发展电商,就是要在农产品的品牌打造和营销包装上下些功夫,利用好农产品区域公用品牌和地标产品品牌,真正起到让一个品牌带动一个县域的效果。

  电商作为一种新型业态,取决于我们如何重视和利用好它的功能和价值,我们对它挖掘得越深,它就会给我们造福的越久。在乡村振兴的宏大战略下,我们必须要对电商进行更深入的认识和研究,推出一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品,让电商在乡村振兴中发挥更大的撬动作用。(编辑:高山)

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