陕西省城固县近日开展“县长直播带货”活动，要求帮扶干部每人最低消费50元，引发舆论关注。针对此事，城固县脱贫攻坚领导小组(指挥部)办公室回应称，相关文件中的这一要求是错误的。

新冠肺炎疫情对社会生活和经济秩序产生了很大的影响，尤其是两个月的大面积隔离、停业令各行业都受到了巨大冲击，时令性很强的农产品更是疫情次生灾害“重灾区”。为了帮助村民和企业尽快走出困境，全国多地官员开始在电商平台上开展直播带货活动。

官员放下身段出现在平日主播和网红扎堆的直播间里，为的是帮农民卖掉滞销的农产品，这不仅让消费者颇感新鲜，也多了一份相助的动力，于是，官员直播带货的风潮骤然兴起。但当直播带货的官员越来越多，水土不服的现象也逐渐显现出来。

陕西省城固县的县长开直播卖货，居然给帮扶干部设了个最低消费，官场陋习进入完全以市场逻辑主导的直播间里，显得非常突兀。虽然50元不多，但这不是钱的问题，而是思维问题。如果是平时县里因为特定事项组织干部捐款，县长规定或“动员”每个人捐50元，大部分人包括被规定的人可能都不会觉得有什么问题，当然，不是“逼捐”没问题，而是大家对内部摊派这种陋习见惯不怪了。但直播带货这件事，本质是官员作为外来者进入以市场逻辑为主导的直播世界，再把捐款摊派那一套思维拿出来，还是用在本来就不是县长直接下属而是来帮忙的帮扶干部身上，无异于“找托”刷单不给钱还没找对人。

城固县就直播带货中的摊派行为道歉。

希望参与直播热潮的“县长”们都能明白，直播卖货是为了通过直播这个新兴电商渠道帮农民把货卖出去，不是为了搞“面子工程”，也搞不起“面子工程”。一方面，受欢迎的直播间销量都是百万元起跳，县长的带货直播里受欢迎的也有超百万元的，别说给每个下属干部摊派50元的最低消费，就算是让这些干部都消费5000元甚至50000元，也实现不了几百万的业绩。另一方面，看直播的基本都是电商直播间常客，对于垫底刷单、找托之类的套路非常熟悉，一旦发现会让他们对这个直播的信任度急剧下降，反而会起到反效果。

实际上，官员带货直播只是帮助农民和企业尽快恢复的其中一个手段，未必所有地区、任何一个官员都合适。例如，有的地区农业本身就不发达，没什么优质农产品;或者有的地方是出口加工业为主，工厂做的都是面对海外的批发订单，根本就没有面对消费者终端的产品，那也没有适合的货可以在直播间里卖，没货可带自然也无须直播带货了。而有的官员本身就没什么推销技巧，口才不大好，甚至口音也听不太懂，不适合直播带货，也没必要跟这个风。无论是农产品还是企业生产的商品，都有很多其他的促销渠道，例如，电商平台的助农绿色通道等，不是只有直播带货这一条路。

官员直播带货最近获得了广泛的叫好声，但没必要每个官员都来跟风，仿佛不直播就赶不上这趟时髦似的。是否直播并不影响官员的政绩考核和群众评价，做好本职工作才是最重要的。当然，适合直播的官员，如果来到了直播间，务必带着学习的心态和一颗服务消费者、尽力推销的心，也可以在这段直播经历里吸取一些经验教训，思考过后在日常工作里运用起来，把本职工作做得更好。

官员直播带货，也要适应直播间的规则，尊重市场规律。把捐款摊派等官场陋习带入直播间，并不能让自己更有面子，反而贻笑大方，丢了面子。希望各级领导干部不忘直播带货的初心，更不忘担任公职的初心，重要的从来不是面子，而是如何为人民服务的里子。(编辑：高山)